Geely представила бренд Riddara и анонсировала первую модель на 2022 год

Китайский автогигант Geely продолжает экспансию в сегменте новых энергетических автомобилей. В июне 2022 года на площадке MixC Shopping Mall в Чэнду совместно с National Geographic компания запустила кампанию под названием «Borrowing 2 Square Meters from the Nature» («Одолжить 2 квадратных метра у природы»). Мероприятие было оформлено в виде «Врат времени» — иммерсивного пространства с 3D-экранами, где посетители могли «перенестись» из городской среды в мир ледников, каньонов, океанов и полярных сияний.

Ключевым событием стало официальное объявление о создании нового бренда Riddara (в некоторых источниках — Radar Auto). Он позиционируется как ответ Geely на растущий спрос на автомобили для активного отдыха и кемпинга. По данным iiMedia Research, китайский рынок кемпинга к 2025 году может вырасти до 248,32 млрд юаней, а общий объём рынка — до 1,44 трлн юаней. Число публикаций о кемпинге в соцсети Xiaohongshu в 2021 году выросло более чем в пять раз по сравнению с предыдущим годом.

Riddara будет специализироваться на новых энергетических автомобилях, предназначенных для различных сценариев отдыха на природе. Официальный запуск бренда запланирован на июль 2022 года, а дебют первой модели ожидается до конца того же года. В мероприятии также участвовал бренд Naturehike, известный производитель туристического снаряжения, который стал партнёром Riddara в создании «опыта outdoor-жизни» для посетителей.

Geely Group, один из крупнейших автопроизводителей Китая, делает ставку на электрификацию, персонализацию и диверсификацию модельного ряда. Создание отдельного бренда для нишевых сценариев использования — часть стратегии компании по удовлетворению запросов современных потребителей, которые всё чаще совмещают городскую жизнь с выездами на природу.