Porsche представила стратегию Sportwagenschmiede '35 до 2035 года

Компания Porsche AG представила новую стратегию Sportwagenschmiede '35, рассчитанную до 2035 года. Презентация прошла в рамках Дня рынков капитала в исследовательском центре в Вайссахе. Ключевые направления — укрепление позиций бренда, расширение модельного ряда в высокомаржинальных сегментах и повышение операционной эффективности.

Основные положения стратегии

Стратегия базируется на принципе «Value over Volume» — приоритет ценности над объёмом. Porsche планирует усилить индивидуальность автомобилей, расширить программу персонализации Sonderwunsch и увеличить выручку от опций на автомобиль. В среднесрочной перспективе компания намерена повысить среднюю цену топ-моделей примерно на 20%.

В продуктовом плане заявлено сокращение числа модельных вариантов примерно на 20% с одновременным ростом продаж на вариант на 30%. Акцент смещается в сегменты D и E: их доля в портфеле должна вырасти примерно на 45%. Кроме того, Porsche анонсировала разработку платформы для среднемоторного суперкара, который займёт позицию выше 911, и рассматривает возможность создания SUV в D-сегменте над Cayenne.

Финансовые цели и операционные изменения

Porsche намерена снизить точку безубыточности до уровня менее 200 000 автомобилей в год. Среднесрочные финансовые ориентиры: операционная рентабельность продаж группы — 10–15%, маржа чистого денежного потока автомобильного бизнеса — 9–12%. Долгосрочные цели — 15% и 12% соответственно.

Для повышения эффективности компания сократит управленческие позиции на 40% в среднесрочной перспективе, а общую численность персонала — на 25% (стратегическая цель — 30%). Ранее согласованный с представителями сотрудников пакет мер предусматривает социально ответственное сокращение 9 000 рабочих мест и гарантии занятости основного персонала до 2035 года.

Porsche также продала доли в Rimac и Bugatti Rimac, подписала соглашение о продаже консалтинговой дочерней компании MHP и планирует закрыть разработку и производство Cellforce Group, Porsche eBike Performance и Cetitec.

Новые модели и технологии

В 2028 году ожидается запуск полностью электрических 718 Boxster и Cayman, а также нового SUV в B-сегменте с двигателями внутреннего сгорания и подключаемыми гибридами, который будет продаваться параллельно с электрическим Macan. В дальнейшем Porsche обещает ежегодно представлять как минимум один значимый новый продукт до 2030 года.

Компания продолжит использовать трёхкомпонентную стратегию силовых установок, инвестируя в фирменные ДВС и подключаемые гибриды, а также в аккумуляторные технологии следующего поколения. Углубляется сотрудничество с Audi на платформах PPE и PPC.

15 октября Porsche покажет предварительный облик потенциальной платформы среднемоторного суперкара. Первые тизеры уже опубликованы в социальных сетях компании.