Lexus выходит в мир фитнес-гонок, заключив партнёрство с HYROX North America. В сезоне 2026–2027 японский бренд станет официальным национальным автомобильным партнёром серии, которая позиционирует себя как крупнейшая в мире платформа фитнес-гонок.
Сотрудничество основано на общих ценностях: производительность, сообщество и сторителлинг. Lexus планирует присутствовать на всех этапах HYROX в Северной Америке, а на восьми из них развернёт эксклюзивную активацию для спортсменов и зрителей.
Lexus Performance Challenge и концепт GX x HYROX
Центральным элементом партнёрства станет зона Lexus Performance Challenge, которая дебютирует осенью на HYROX Boston. В её рамках посетители смогут принять участие в беговом челлендже, вдохновлённом автомобилями. Активация будет путешествовать по этапам в США: Бостон, Денвер, Даллас, Нэшвилл, Чикаго, Финикс, Майами-Бич и Нью-Йорк.
На Boston также впервые покажут концепт GX x HYROX — уникальную сборку на базе Lexus GX, задуманную как мобильный тренировочный и восстановительный центр. Снаружи автомобиль оснащён интегрированным оборудованием CENTR, включая полноростовые мишени для бросков мяча, и защищённым хранением для гирь, сэндбэгов и саней. Внутри — премиальная зона восстановления с терапией красным светом, массажными сиденьями, охлаждаемым хранением и экипировкой Blackroll. Производитель уточняет, что это концепт, и серийная версия может отличаться.
Интеграция в гоночный опыт
Помимо основной активации, Lexus будет представлен в других точках контакта с участниками и болельщиками. Брендинг появится на внутренней дорожке беговой трассы (Lexus Fast Lane), на финишном пандусе, а также в социальных сетях и на цифровых платформах HYROX.
Партнёрство рассчитано на весь сезон 2026–2027 годов и, по заявлению сторон, направлено на создание премиального опыта для атлетов, объединяющего дизайн, инновации и производительность.
